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《世界》手游牵手潍坊风筝会,看数字文创合作的再探索

4月20日,由腾讯游戏代理发行的《世界》手游出现在了第36届潍坊国际风筝会上,其携手非物质文化遗产传承人风筝大师郭洪利,一起打造了一只由百平米妖精及20只巨鲲组成的风筝矩阵,并将其送上天空。而巨鲲这一形象正是游戏内“妖精”一族特有的飞行坐骑。

现代游戏与传统风筝在这一刻进行了融合。我们发现,近几年这样的案例正频繁的发生在游戏产业,最具代表性的案例是tag Design这家公司制作的产品,从《榫卯》到《折扇》,无一不是以展现中国传统技艺文化为主题。

可以发现,越来越多游戏开始思考和研究与传统文化进行结合和深入的联动。在一年前,腾讯在2018UP大会上发布了重大的战略转型,从“泛娱乐”战略升级到“新文创”战略。这个概念是基于腾讯集团“科技+文化”的基础战略,在文化维度上的一个系统性战略构思,其愿景与目标是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。可以说这次《世界》手游案例就是基于这个战略思考下的一个不错的尝试。通过游戏活化传统文化为其赋能,通过奉献精品,让中国文化和具有中国文化特色的内容,能够真正的影响到更多的中国人,甚至是走到全球。

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实际上,游戏与传统文化的相互结合屡见不鲜,从中国的网络游戏发展开始,中国的一些传统文化如三国、西游、山海经等文学元素就被频繁的运用到游戏当中去。

此前,游戏与中国传统文化的相互结合更多的是单向的浅层合作,即传统文化元素被运用到游戏之中,如产品内的皮肤等。这次最大的不同在基于《世界》手游的“飞行”特色,进行了自产品内外的深层次合作。

《世界》手游与潍坊风筝会合作,一方面和风筝大师郭洪利在风筝会现场放飞了风筝矩阵,另外一方面,在4月18日,同样是和郭洪利,在《世界》手游当中上线了款全职业通用的飞行器——彩鸢,这一与此次风筝会遥相呼应的游戏道具。而要获得这一道具,玩家只需靠每日完成副本挑战获得的妖精的印章进行兑换即可。

游戏内外《世界》手游均与风筝这一中国传统工艺产生了联动。而这样的联动从商业价值去看将带来良性的增长。

与中国传统文化的联动带给了《世界》手游更深层次的文化内涵,使整个品牌得到升级。

以此去向外界表达的是,《世界》手游关注的不仅仅是单纯的商业层面的成功,也就是流量、粉丝、变现能力,同时它还在关注更深层次的价值,用户的认同、品牌的厚度、产品的文化内涵等等。

这个价值是隐性的商业价值,但却又是一次更为的商业层面的破壁,从单纯的娱乐到带有文化属性的破壁,从实现产业价值的突破和良性循环。

其次,《世界》手游中的飞行坐骑与风筝这一概念进行捆绑,游戏和风筝在传播上形成了相辅相成的关系,游戏可能因为这次合作,提高品牌知名度和玩家喜爱度,拉动新进回流。不局限于对这个游戏了解的玩家,还有更广泛的大众用户。

这促进了风筝这个传统产业的增长,也可以带动潍坊的旅游经济,玩家在游戏当中看到彩鸢这个道具,就会重新唤醒他们对风筝的认知,看到游戏对潍坊风筝会当日盛况的宣传,很多玩家表示从未了解到原来认知里的传统风筝还可以长这样,也表示想去前往潍坊风筝会去观看。这样一系列良性的连锁反应,潜移默化的有起到为当地的旅游产业增色的效应。

通过越来越多这样线上线下相互结合的合作,传统文化和游戏产品之间进行更好的融合。

这方面我们可以参考小说,金庸的武侠小说,对襄阳这样的城市,对桃花岛这样依赖小说而带动的旅游景点所起到的效应是切切实实的,作为比小说沉浸感更高的游戏,效果只可能会比小说大的多。

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双方这次基于游戏与风筝文化的赋能合作,在文化价值层面也值得我们去深思。

如何与时俱进、推陈出新的延续中华文化、建立中华民族的文化自信是这两年来社会各界所关注的重点,这是整个社会的大背景所在。用游戏这一载体对中国传统文化进行传播与传递或许是一种不错的方式。

在这次《世界》手游与潍坊风筝会以及风筝大师郭洪利的合作中,通过《世界》手游便宣传了风筝这一中国传统民间技艺文化。

要知道从春秋战国时代墨翟制作出“木鸢”开始,风筝就已经存在,现在借助游戏这一最为现代化的技术得以传播是最理想不过的结果。

而亦如风筝大师郭洪利所言,“在海量信息的互联网时代,主动创新,主动拥抱这个时代,跟这个时代融合、跟年轻人融合,用他们最感兴趣的方式,让年轻人接受,也是一种新的尝试。”

据他所说,在和《世界》手游合作之前,有一次他去台湾进行文化交流,看到当地一些风筝手艺人,以风筝为载体,尝试把游戏、动漫等元素结合,非常新颖,也特别受欢迎,由此受到了启发,“我花了半辈子去了解风筝,去制造风筝,希望能在这次的尝试里,继续发现新的惊喜,并且把这份惊喜,分享给所有和我一样,喜欢热爱中华文化的年轻人。”

作为一项已经流传了近两千多年的中国传统工艺,风筝的展现形式不仅仅是我们所熟悉的纸鸢,它的形式早已经呈现多元化,现在这项民间传统工艺希望借助游戏这样的载体让年轻人关注并传承下去。

的确,用游戏向这个时代的年轻人传递类似风筝这样的传统文化是一个较为新颖且受到欢迎的形式。根据企鹅智库发布的95后报告显示,游戏与动漫在95后这个群体当中渗透达到了57.1%,是年轻人最喜爱的娱乐项目之一。

而游戏这个载体高沉浸式的体验也决定了对于文化传播的事半功倍,相比于电影、文字等文化形式,游戏这个载体是互动式的,更加容易形成与用户之间的情感传递与文化传播。

“我们也是想通过这个契机形成一个连接点,通过更多元多维度的方式传播我们最具特色的本土民俗文化,同时让更多人,特别是年轻人,通过他们熟悉的渠道和方式了解潍坊,了解属于我们自己的天空缘起。”潍坊国际风筝办公室党组书记张建伟,对于这次与《世界》手游的合作表示。

除此之外,山东商报、潍坊晚报、新华社甚至俄罗斯国际电视台等国内外媒体都对这次合作进行了相关报道,扩大了潍坊风筝会在国内外的影响力。

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我们相信未来越来越多的游戏会有类似的联动。

当欧美、日韩游戏在中国大行其道的时候,中国厂商走的路是差异化道路,即,以海外无法深入了解的中国传统文化为背景创作游戏。

这一点当年制约了中国游戏的出海,在全球市场的竞争当中,国外的玩家对于中国文化的理解程度毕竟是有限的。

但是,也正是因为如此,这些游戏厂商这十多年来一直在不停做研究,如何在中国传统文化的基础上,更好的让这些产品进行全球化。

这当中也诞生了一些在欧美领域打开市场的中国文化的游戏产品,如《太吾绘卷》这样的产品,在Steam平台上出现了大量“we need English”的呼声。

而产业年报的数据显示2018年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元,同比增长15.8%。

相比于影视剧、文学等等其它载体,中国游戏在海外市场的增速是喜人的,市场也是最庞大的。

游戏已经成为中国文化在全球市场的一个重要立足点,借助这个立足点,加上中国游戏开发商多年来的践行,中国文化和中国文化特色的作品,可以借助游戏在海外的拓展真正的走到全球去。

因此,对于游戏行业的互相融合与合作,从小的意义上去看有着其独特的商业价值,往大的方向看,中国更多的传统文化可以借力游戏被全世界玩家所看到。

这就是为什么我们说,游戏行业正在进行着升级,正在打破边界,中国游戏正体现着它全面的价值。

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